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五大销量最差车出炉 四大原因导致滞销
  http://www.chetx.com/ 2007-1-22
 

 并非所有的新车都能热卖,但滞销的新车都有其或先天或后天的种种不足。在月均销量列后的新车中,轩逸、新宝来、标致206、凯旋、力帆A520、威志、奇瑞V5等均在其列。细分一下,它们销量不佳的原因大致可以分成以下四种,其一是定价虚高、错失先机,如新宝来、威志;其二是新车扎堆、竞争惨烈,如标致206、轩逸;其三是渠道乏力、订单流失,如凯旋、力帆A520;其四是概念超前、受众过窄,如奇瑞V5。

  标致206

  在去年1月上市后,标致206这款新车带给车市的时尚之风刮得甚是猛烈,但206的销售并没有顺风顺水。自身的问题、新POLO的改款、06款飞度的低价促销,让206的销售苦不堪言。 

  尽管东风标致仓促将1.4L的206提前半年推向了市场,但206的销售依然没有大的改观,东风标致又不得不限制206的终端价格。推新和降价后,206的销售终于在2006年9-12月份出现了小幅回升。月均销售业绩最后定格在2800辆左右,206上市初期的昨日辉煌没能再现,东风标致未能收获满意的2006年。

  凯旋 



 
  凯旋上市之初的合理价格,让其拥趸甚多。可是从去年5月至今,凯旋的销售真的不尽如人意。即使及时调整策略推出了低价精英版的凯旋,它的销量依然没有好转。 

  究其原因,其一是东风雪铁龙的经销商渠道过于乏力,让凯旋原本长长的订单被竞争对手所截获;其二是15万元~20万元中级车市的新车型太多,速腾思域、轩逸、花冠、卡罗拉等数不胜数,因此原本就相对弱势的法国车很难一鸣惊人。

  新宝来

  在外形、内饰和动力系统方面,新宝来确实做了多项改进,但是改进后的改善并不明显,这多少令人感觉到,一汽-大众只是对新宝来进行了“改头换面”而已。

  7月初上市的新宝来,由于厂家内部关于OBD采购地点的纷争,直到10月初在北京地区仍不能销售。一汽-大众的经销商表示,7、8、9三个月新宝来在北京市场大约损失了3000辆的销量。

  此外,新宝来最低定价12.98万元,和主要竞争对手标致307、福克斯的最低厂家指导价一样,而标致307最低款优惠1.1万元、三厢福克斯全系优惠7000元左右,新宝来刚开始销售就面临竞争对手的强劲“挑战”。新宝来以如此种种不足,去应对市场,其难度可想而知。

 
 
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