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新车销量低迷--盘点上半年10大"鸡肋"车型

2007年8月22日 11:29:00 来源：北京参考 [ 查看全部评论 ]

鸡肋，食之无味，弃之可惜。对于汽车厂商而言，一款新车上市如果持续销量低迷，也就成了“鸡肋”车型：停产可惜，不停产又只能赔本赚吆喝。但是，“鸡肋”车型的大面积出现并没有降低厂商推陈出新的步伐，相关统计显示，仅在今年上半年，乘用车市场有34款新车型上市（其中从严格意义上讲只有13款属全新车型），但是成为销量明星的车型却寥寥无几。

与大多数新车逐渐沦为“鸡肋”车型形成鲜明对比的是，国内汽车市场的增长潜力依然旺盛。据乘用车联席的数据显示，今年上半年轿车市场销售225.73万台，SUV销售16.75万台，MPV销售10.13万台，市场同比增长分别为25.2%、43.9%、18.8%。新车销量明星的寥寥和“鸡肋”车型的增多，说明国内汽车市场仍面临产品“结构性过剩”的尴尬。

■ 水土不服：讴歌TL

半年销量：不足200辆

鸡肋指数：★★★★★

深度点评：作为讴歌品牌在北美市场创牌20年之后，率先登陆中国市场的主力车型，讴歌TL初期遭遇到的销量“滑铁卢”，从一个侧面映证了其营销策略“水土不服”的一面。官方售价43万元、排量3.2升的讴歌TL运动型轿车，进口到中国后居然连导航、智能钥匙和车载蓝牙免提等配置都只能选装。本田将讴歌在北美的营销策略生搬硬套到中国市场，却不深入研究中国消费者心理，怎能不让讴歌旗下最畅销的主力车型沦为“鸡肋”？

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