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春节过后的购车计划—4款实用的车

2008年2月3日 15:40:00 来源：车天下 [ 查看全部评论 ]

上海大众斯柯达明锐

　　市场认知度影响车市新秀销售量

　　上市时间：2007年6月6日

　　市场分析：

　　明锐是上海大众旗下品牌斯柯达的首款战略车型，其列装的1.8TSI发动机、Tiptronic6挡手自一体变速箱和大众PQ35平台的出身都是相当吸引人的卖点。但与竞争对手一汽丰田卡罗拉相比，明锐的品牌认知度影响了它的销售情况。该品牌销售副总监俞经民曾表示：源于捷克的斯柯达品牌虽然被纳入了大众旗下，但在中国的知名度还比较弱。

　　从市场定位来看，斯柯达明锐是第一个以“男人”自居的车型，虽然它所向往的“明锐男人”并不在多数，但却因此吸引了男性爱好者。正如一些经销商所说，明锐更适合性格内敛的成熟男人，往往来买车的客户都是那种不太张扬、却又非常有主见的人。从价格上看，明锐基本咬住了卡罗拉的重点车型没有放松，明锐2.0L的价格，卡在了卡罗拉1.6L和1.8L车型的价格之间，对卡罗拉的潜在市场产生了一定影响。

　　销售状况：

　　据上海大众斯柯达品牌西区总监卜定克介绍，目前明锐的销售已稳定在月均5000台以上。而西安地区的两家经销商每家每个月的销量都在80台左右，包括1.8TSI、2.0L以及1.6L在内，明锐系列车型每月销量都保持在160台以上，经销商认为，如果现车供应再及时一些的话，西安地区明锐单月销量会突破200台。

　　消费者观点：

　　已经购买了明锐1.8TSI车型的赵先生表示：他对这款车的表现很满意，该车继承了德系车底盘扎实的优点，高速行驶中方向盘和车身几乎感觉不到震动，且方向指向明确，许多路况都能应对自如。另外，1.8TSI的发动机能在瞬间爆发出强大扭力。他觉得买这款车真是物有所值。

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